Avgrensing og tilgrensende lover og forskrifter
Rundskriv til forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler særlig rettet mot barn skal være en veiledning for hvordan forskriftens bestemmelser skal forstås og praktiseres. Målgrupper for rundskrivet er aktører innen næringslivet, inkludert nettsalgstilbydere og markedsføringsbransjen, hvor også påvirkere er omfattet. Videre er idretten, kulturlivet og frivilligheten en del av målgruppen. Rundskrivet er også et verktøy for tilsynsmyndigheter og for alle som vil varsle om markedsføring som kan være i strid med forskriften.
Formålet med forskriften er ikke å forby salg av næringsmidler som er omfattet av produktlisten, men å regulere markedsføringen av slike produkter.
Forskriften har bestemmelser om:
- forskriftens formål, virkeområde og definisjoner
- markedsføringsforbud
- unntak fra markedsføringsforbudet
- tilsyn, klage, retting og tvangsmulkt
Rundskrivet følger forskriftens oppbygning og er organisert etter strukturen i de enkelte bestemmelsene. Rundskrivet inneholder også eksempler fra vedtak fra Matbransjens Faglige Utvalg (MFU), mat- og drikkebransjens tidligere selvreguleringsordning for markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn. Eksemplene skal illustrere hvordan enkelte bestemmelser vil kunne bli vurdert i praksis. For å få en best mulig forståelse av regelverket, bør forskriften og rundskrivet leses i sammenheng. I rundskrivet omtales vedlegg 1 til forskriften også som produktlisten.
Fra publisering av rundskrivet 1. juli og fortløpende fram til 1. oktober vil det, ved behov for tydeliggjøring eller presisering, være åpent for innsending av merknader til rundskrivet. Merknadene vil bli gjennomgått og rundskrivet oppdatert innen forskriften får virkning, 25. oktober 2025. Merknader kan sendes inn her.
Andre spørsmål angående rundskrivet kan rettes til postmottak@helsedir.no
Avgrensing og tilgrensende lover og forskrifter
Øvrige regler om markedsføring på næringsmiddelområdet gjelder uavhengig av innholdet i denne forskriften. Dette følger blant annet av:
- Matinformasjonsforskriften
- Forskrift om ernærings- og helsepåstander om næringsmidler
- Forskrift om næringsmidler til særskilte grupper
- Forskrift om kosttilskudd
- Forskrift om tilsetning av vitaminer, mineraler og visse andre stoffer til næringsmidler
- Lov om omsetning av alkoholholdig drikk mv. (alkoholloven)
I tillegg gjelder regler om markedsføring i følgende lover også for markedsføring av næringsmidler:
- Lov om kringkasting og audiovisuelle bestillingstjenester mv. (kringkastingsloven)
- Lov om kontroll med markedsføring og avtalevilkår mv. (markedsføringsloven)
- Opplæringslova § 27-1 om forbod mot reklame i skolen.
- Privatskolelova § 7-1a