Bestemmelsene i § 4 annet ledd oppstiller konkrete markedsføringsaktiviteter som alltid skal anses som markedsføring særlig rettet mot barn.
I forskriften § 4 andre ledd bokstav a, er det spesifisert at reklame for produkter som omfattes av vedlegg I som vises på kino i tilknytning til filmer som er særlig rettet mot barn under 13 år, og som starter før kl. 18.30, alltid skal anses som markedsføring særlig rettet mot barn.
For filmer med blandet målgruppe og filmer tillatt for alle bør det vises særlig aktsomhet. Markedsføring av produkter omfattet av produktlisten i tilknytning til filmer med høyere aldersgrense, kan etter en helhetsvurdering falle innunder forskriftens bestemmelser. Enkelte filmer med høyere aldersgrense kan i praksis ha et stort publikum under 13 år. Ved vurdering av reklame i forkant av slike filmer bør det utvises særlig aktsomhet som del av helhetsvurderingen jf. § 4 tredje ledd bokstav c. Dersom det med rimelig grunn kan antas at en betydelig andel av publikummet vil være barn under 13 år, bør reklame for produkter omfattet av produktlisten unngås. Det vil være filmens aldersgrense kombinert med filmens appell til barn som avgjør om forbudet gjelder her. Som en referanse, vises til MFU retningslinje hvor «ung/ungfilmer» er filmer hvor det kan forventes at mer enn 15 % av publikummet er under 13 år. Vi gjør oppmerksom på at prosentandelen er veiledende, og ikke bindende.
Markedsføring på kino: En kino viste reklame for et produkt omfattet av produktlisten i forkant av en film som til tross for høyere aldersgrense hadde høy appell blant yngre barn. I saken ble det lagt til grunn at visning av reklame for slike produkter foran barnefilmer er å anse som markedsføring særlig rettet mot barn. Reklamen ble derfor vurdert å være i strid med retningslinjene.
Også etter forskriften, bør det utvises særlig aktsomhet dersom det med rimelig grunn kan antas at en betydelig andel av publikummet vil være under 18 år. I slike tilfeller bør reklame for produkter på produktlisten unngås.
For produkter omfattet av produktlisten er konkurranser som markedsføringsaktivitet ikke tillatt for barn under 18 år. Skal konkurranser benyttes som en del av markedsføringen må det opplyses tydelig at aldersgrensen for deltakelse er 18 år.
Konkurranser uten markedsføringshensikt vil ikke være omfattet av bestemmelsen, for eksempel idrettskonkurranser i regi av ideell virksomhet.
Bruk av konkurranser vil også kunne være et moment i helhetsvurderingen av et markedsføringstiltak etter § 4 tredje ledd bokstav e, hvor konkurranser særlig er nevnt.
Markedsføring i dagligvarebutikk: En butikk hadde en markedsføringskampanje i form av konkurranse hvor premien var headset. Her ble produktene trukket frem fra ordinær hylleplassering til gulvplassering. Utvalget vurderte at konkurransen hovedsakelig appellerte til ungdom og unge voksne, og at fraværet av aldersgrense på displayet var uheldig, men ikke i strid med aktsomhetsregelen i retningslinjen.
Om konkurransen benytter virkemidler som særlig appellerer til barn under 18 år, kan det etter en helhetsvurdering anses som markedsføring særlig rettet mot barn, og dermed være i strid med forskriften.
Utdeling av smaksprøver og vareprøver til barn, av produkter omfattet av produktlisten, skal alltid anses som markedsføring særlig rettet mot barn, dersom utdelingen er gjort i markedsføringsøyemed. Det er forskriftens pliktsubjekter som er ansvarlig for at slik utdeling ikke skjer.
Samtykke fra forelder/ledsager til utdeling av produkter til barn, gjør ikke utdelingen lovlig. I tilfeller av utdeling hvor barn er sammen med foresatte innebærer det at utdeling kun kan skje til den voksne foresatte, som selv i etterkant må ta stilling til hvem som skal ha produktet.
Det er kun utdeling som markedsføringsaktivitet som er dekket av § 4 annet ledd bokstav c. Utdelinger som har andre formål, som pedagogisk virksomhet (herunder utdanning, opplæring), organisert fritidsaktivitet eller annen ikke-kommersiell sammenheng som sosialt samvær og feiring, faller utenfor bestemmelsens rekkevidde. Eksempler på slike situasjoner er utdeling av mat i forbindelse med undervisningsaktiviteter eller arrangementer i regi av skoler eller idrettslag.
Videre vil utdeling av smaksprøver på utdanningsmesser, eksempelvis der en baker deler ut bakverk for å promotere en konditorutdanning, ikke anses å ha markedsføringshensikt for produktet som deles ut. Det samme gjelder tilfeller der en restaurant deler ut bursdagskake til en gjest som ledd i sin ordinære virksomhet.
Utdelinger som skjer som del av promoteringen av eget varemerke og dermed har markedsføringshensikt, er imidlertid omfattet av forbudet i § 4 andre ledd bokstav c.